Los buscadores impulsados por inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity o Gemini están revolucionando el SEO. Ya no se limitan a mostrar enlaces: ahora generan respuestas completas, personalizadas y más contextuales para cada consulta. Ante este nuevo panorama, ¿cómo pueden adaptarse las marcas y negocios con presencia local para no perder visibilidad?
En este post, te contamos cómo actualizar tu estrategia de SEO local para que tu negocio siga siendo relevante y recomendado por los motores de búsqueda con IA.
Índice
¿Qué es el GEO (Generative Engine Optimization) y cómo funciona?
El Generative Engine Optimization (GEO) es la evolución del SEO tradicional. Su objetivo ya no es parecer entre los primeros resultados, sino de estructurar el contenido de forma que los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial puedan comprenderlo, verificar su fiabilidad y seleccionarlo como fuente para generar respuestas.
Uno de los estudios más completos sobre este tema, «GEO: Generative Engine Optimization« (Aggarwal et al., 2023), analizó más de 10.000 consultas para identificar qué tipo de contenido destacan los motores generativos. La investigación identificó una serie de prácticas clave para mejorar la visibilidad en estos entornos, entre las que destacan:
- Citar fuentes verificadas, sitios web de confianza y expertos en el sector para reforzar la autoridad.
- Aportar estadísticas, datos y estudios contrastables y actualizados.
- Redactar de forma fluida y clara, aportando riqueza semántica.
- Responder a preguntas frecuentes en el contenido.
- Estructurar el contenido (listas, tablas, párrafos breves) para facilitar la lectura a los modelos de lenguaje generativo.
- Aplicar el marcado de datos esctructurados.
Este enfoque no solo transforma el SEO tradicional, sino que afecta directamente al SEO local.
Impacto sobre el SEO local ¿Cómo se muestran las recomendaciones en buscadores con IA?
Por ejemplo, ante una consulta como “¿Me recomiendas restaurantes vegetarianos en Córdoba para grupos grandes?”, los buscadores con IA analizan fuentes como Google Maps, directorios locales, reseñas verificadas y medios digitales para generar una respuesta completa que realmente resuelva la intención del usuario.
Ejemplo de búsqueda local en ChatGPT
Buscadores con inteligencia artificial como Gemini, Perplexity o ChatGPT pueden mostrar resultados locales de formas muy diversas: desde listados con los negocios más relevantes, hasta mapas interactivos (como los de Google Maps) o enlaces directos a sitios de referencia como Tripadvisor.
Además, estas respuestas generadas pueden incluir imágenes, direcciones, reseñas, horarios y otros datos clave de interés para el usuario.
Ejemplo de búsqueda local en Gemini
GEO aplicado al SEO local: cómo potenciar tu marca en búsquedas generativas
En SEO local, algunas acciones para mejorar tu posicionamiento en buscadores generativos podrían ser:
✅ Presencia en plataformas de confianza: Aparecer en directorios relevantes como Trustpilot, Yelp o Tripadvisor puede reforzar la reputación y visibilidad de la marca en motores generativos.
📍 Google Business Profile: Tener un perfil verificado, optimizado y con reseñas, puede ser clave para aparecer en búsquedas locales.
📣 Construcción de citaciones de marca: Obtener menciones en medios y sitios relevantes refuerza la notoriedad y solidez de tu presencia digital.
⭐ Fortalecer el EEAT (Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza): Estos factores son clave para que la IA considere tu contenido como fuente fiable.
🧩 Uso de datos estructurados (Schema.org): Implementar marcado semántico ayuda a los buscadores a entender tu contenido y mostrarlo con fragmentos enriquecidos.
El SEO local está entrando en una nueva era marcada por la inteligencia artificial. Si quieres que tu marca siga siendo visible y recomendada en el entorno digital, es momento de adaptar tu estrategia.
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me ha encantado. muy util.