{"id":3727,"date":"2020-10-22T11:58:03","date_gmt":"2020-10-22T10:58:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adentity.es\/?p=3727"},"modified":"2022-04-12T11:46:25","modified_gmt":"2022-04-12T10:46:25","slug":"les-facteurs-de-classement-local-les-plus-importants-pour-google-les-defis-du-referencement-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adentity.es\/fr\/les-facteurs-de-classement-local-les-plus-importants-pour-google-les-defis-du-referencement-local\/","title":{"rendered":"Les facteurs de classement local les plus importants pour Google Les d\u00e9fis du r\u00e9f\u00e9rencement local"},"content":{"rendered":"
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Les enjeux du r\u00e9f\u00e9rencement local<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Lorsque vous travaillez \u00e0 positionner des entreprises dans les recherches de Google au niveau local, il est \u00e9vident que de nombreux et divers facteurs influent. Le r\u00e9f\u00e9rencement local prend de plus en plus d\u2019importance pour tout ce qu\u2019il implique, aussi bien pour les entreprises que pour les utilisateurs d\u2019Internet eux-m\u00eames ; c\u2019est pourquoi il est vital pour des agences comme Adentity de garder \u00e0 l\u2019esprit les aspects les plus influents de cette branche du marketing num\u00e9rique.<\/p>\n

En outre, il est important de noter que les r\u00e9sultats de recherche locaux dans Google peuvent \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9s de mani\u00e8re diff\u00e9rente, m\u00eame \u00e0 un niveau visuel. En d\u2019autres termes, lorsqu\u2019un r\u00e9sultat de recherche local est g\u00e9n\u00e9r\u00e9, il peut \u00eatre visualis\u00e9 de telle sorte qu\u2019un seul panneau de connaissances soit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 sur la droite avec les coordonn\u00e9es d\u2019une seule entreprise, ou qu\u2019un paquet local ( Local Pack en anglais, qui sonne mieux) qui comprend jusqu\u2019\u00e0 3 entreprises diff\u00e9rentes dans un ordre qui peut varier.<\/p>\n

De plus, il faut garder \u00e0 l\u2019esprit que les r\u00e9sultats de recherche organiques, de sites Web, sont \u00e9galement sensiblement affect\u00e9s par des \u00e9l\u00e9ments locaux : notre emplacement, notre int\u00e9r\u00eat dans des endroits sp\u00e9cifiques, la distance \u00e0 laquelle nous nous trouvons des r\u00e9sultats les plus pertinents, l\u2019optimisation des sources de donn\u00e9es qui produiront le r\u00e9sultat de la recherche, etc.<\/p>\n

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Panneau de connaissances Google:<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Pack Local – Local Pack:<\/b><\/p>\n

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Google My Business comme outil essentiel dans le positionnement local :<\/strong><\/h2>\n

L\u2019influence de Google My Business sur ces r\u00e9sultats de recherche est connue de tous, car il devient de plus en plus important et pertinent, en particulier en ce qui concerne les r\u00e9sultats du Pack Local (\u00e9videmment ce n\u2019est pas le seul facteur que ce paquet ait g\u00e9n\u00e9r\u00e9) et pour les r\u00e9sultats de recherche locaux organiques de Google, y compris le Panel de Connaissances . Dans tous les cas, il est essentiel que Google My Business soit pr\u00e9sent et optimis\u00e9.<\/p>\n

L\u2019importance de Google My Business, en tant que facteur d\u00e9terminant pour g\u00e9n\u00e9rer ces r\u00e9sultats, n\u2019est pas fortuite. Si l\u2019on consid\u00e8re qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un des produits auxquels Google pr\u00eate de plus en plus d\u2019attention et que, peu \u00e0 peu, les entreprises et les agences de marketing elles-m\u00eames se rendent compte de son impact sur l\u2019image qu\u2019une marque offre \u00e0 ses clients potentiels.<\/p>\n

En outre, gr\u00e2ce \u00e0 de grandes marques du marketing num\u00e9rique et du r\u00e9f\u00e9rencement local qui consacrent leurs ressources \u00e0 faire des \u00e9tudes de grande envergure, pour nous \u00e9clairer sur l\u2019impact r\u00e9el de cet outil, (avec des chiffres et pas seulement des conjectures) nous pouvons affirmer que Google My Business pourrait \u00eatre le facteur le plus d\u00e9terminant au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es et des prochaines ann\u00e9es pour le positionnement local sur Google, avec d\u2019autres facteurs tr\u00e8s importants, qui appara\u00eetront tout au long de cet article.<\/p>\n

Dans ce sens, nous avons consult\u00e9 une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par le site Moz, et dont se sont fait l\u2019\u00e9cho diff\u00e9rentes autorit\u00e9s du SEO Local2, \u00e0 travers une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de personnes influentes et d\u2019experts du secteur. Le sondage distinguait deux r\u00e9sultats possibles : d\u2019une part, ceux ax\u00e9s sur le domaine des sites locaux : Google maps, Local Pack, Panel de connaissances et, d\u2019autre part, l\u2019accent mis sur le positionnement SEO des sites Web.<\/p>\n

L\u2019enqu\u00eate comprenait cinq grandes cat\u00e9gories regroupant les questions pos\u00e9es : facteurs g\u00e9n\u00e9raux, facteurs sp\u00e9cifiques, facteurs fondateurs et facteurs comp\u00e9titifs, facteurs plus \u00a0ou moins voyants, facteurs n\u00e9gatifs :<\/p>\n

Facteurs g\u00e9n\u00e9raux de classement:<\/strong><\/h3>\n

Dans cette section, les amis de Moz ont demand\u00e9 aux r\u00e9pondants leur opinion sur lequel des facteurs suivants contribuent le plus au positionnement dans les recherches de Google. Rappelez-vous que toutes les questions sont \u00e9galement divis\u00e9es en deux blocs diff\u00e9rents : le paquet local et le r\u00e9sultat organique g\u00e9n\u00e9ral (pour les sites Web).<\/p>\n

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  • Google My Business.<\/li>\n
  • Rendez-vous dans les r\u00e9pertoires et autres sites web (coh\u00e9rence, volume, etc.).<\/li>\n
  • Le site lui-m\u00eame (pr\u00e9sence de donn\u00e9es locales sur l\u2019entreprise, pouvoir du domaine, etc.).<\/li>\n
  • Liens (trafic de liens externes, pas n\u00e9cessairement des r\u00e9pertoires).<\/li>\n
  • Critiques (tant sur Google que sur d\u2019autres plateformes : qualit\u00e9, nombre, diversit\u00e9, etc.).<\/li>\n
  • R\u00e9seaux sociaux (pr\u00e9sence dans les principaux r\u00e9seaux et l\u2019activit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e).<\/li>\n
  • Appareils mobiles (appels, temps de visite du site, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n

    Facteurs sp\u00e9cifiques du classement:<\/strong><\/h4>\n

    Dans cette section, les r\u00e9pondants ont re\u00e7u un total de 137 facteurs de classement individuels, pour qu\u2019ils choisissent un total de 20 : les plus influents selon leur choix.<\/p>\n

    Facteurs fondateurs vs. facteurs comp\u00e9titifs:<\/strong><\/h4>\n

    Par fondements, on entend \u00a0les facteurs qui d\u00e9pendent directement de chaque entreprise et qui sont inh\u00e9rents \u00e0 celle-ci (votre site, vos coordonn\u00e9es ou NAP et, pr\u00e9sence dans GMB, le fait d\u2019\u00eatre dans une zone centrale ou avec un grand afflux d\u2019utilisateurs, rendez-vous complets dans des r\u00e9pertoires et plus) et les comp\u00e9titifs comme ceux qui les diff\u00e9rencient des concurrents (critiques, mots cl\u00e9s dans les critiques, qualit\u00e9 du contenu sur le web et plus).<\/p>\n

    Facteurs auxquels on a accord\u00e9 le plus d\u2019attention et ceux qui ont le moins retenu l\u2019attention :<\/strong><\/h4>\n

    Il indique aux personnes interrog\u00e9es les facteurs auxquels elles ont accord\u00e9 le plus d\u2019attention au cours de l\u2019ann\u00e9e et ceux qu\u2019elles ont le moins utilis\u00e9s.<\/p>\n

    Facteurs n\u00e9gatifs ou pr\u00e9judiciables:<\/strong><\/h4>\n

    Dans cette section, on leur a demand\u00e9 d\u2019ordonner un total de 34 facteurs n\u00e9gatifs, du plus nocif au plus b\u00e9nin d\u2019entre eux.<\/p>\n

    *Vous pouvez consulter plus en d\u00e9tail le contenu de l\u2019enqu\u00eate et les r\u00e9sultats en \u00ab\u00a0brut\u00a0\u00bb, sur le site de Moz.<\/p>\n

    R\u00e9sultats les plus pertinents de l\u2019enqu\u00eate :<\/strong><\/h2>\n

    Nous partageons ci-dessous la liste des facteurs les plus influents (traduits en anglais), s\u00e9parant ceux qui influencent le plus les r\u00e9sultats du Local Pack et du Panel de Connaissances, de ceux qui sont plus sp\u00e9cifiques au positionnement local organique, plus focalis\u00e9 sur les pages web.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Package local\/localisateur de classement<\/strong><\/p>\n

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    • Signaux Google My Business (distance, cat\u00e9gories, mots-cl\u00e9s au nom de l\u2019entreprise, etc.) 25.12%<\/li>\n
    • Signaux de liens (texte des liens entrants, autorit\u00e9 du domaine de lien, quantit\u00e9 du domaine de lien, etc.) 16.53%<\/li>\n
    • Signaux de critiques (nombre de critiques, vitesse des critiques, diversit\u00e9 des critiques, etc.) 15.44%<\/li>\n
    • Signaux \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du site (pr\u00e9sence de NAP, mots-cl\u00e9s dans les titres, autorit\u00e9 du domaine, etc.) 13.82%<\/li>\n
    • Signaux de rendez-vous (coh\u00e9rence des donn\u00e9es dans PA et d\u2019autres r\u00e9pertoires, le volume de rendez-vous, etc.) 10.82%<\/li>\n
    • Signaux comportementaux (proportion de clics, clics d\u2019appel, enregistrements, etc.) 9.56%<\/li>\n
    • Personnalisation 5.88%<\/li>\n
    • Signaux de r\u00e9seaux sociaux (actions sur Google, actions sur Facebook, Twitter, etc.) 2.82%<\/li>\n
    • \"\"<\/li>\n<\/ul>\n

      Facteurs de classement local organique<\/strong><\/p>\n

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      • Signaux de liens (texte des liens entrants, autorit\u00e9 du domaine de lien, quantit\u00e9 du domaine de lien, etc.) 27.94%<\/li>\n
      • Signaux sur le site (pr\u00e9sence de NAP, mots-cl\u00e9s dans les titres, autorit\u00e9 du domaine, etc.) 26,03%<\/li>\n
      • Signaux comportementaux (proportion de clics, clics d\u2019appel, enregistrements, etc.) 11,5<\/li>\n
      • Signaux Google My Business (distance, cat\u00e9gories, mots-cl\u00e9s pour le compte de l\u2019entreprise, etc.) 8.85%<\/li>\n
      • Signaux de rendez-vous (coh\u00e9rence des donn\u00e9es dans PA et d\u2019autres r\u00e9pertoires, le volume de rendez-vous, etc.) 8.41%<\/li>\n
      • Personnalisation 7.32%<\/li>\n
      • Signaux de critiques (nombre de critiques, vitesse des critiques, diversit\u00e9 des critiques, etc.) 6.47%<\/li>\n
      • Signaux de r\u00e9seaux sociaux (actions sur Google, actions sur Facebook, Twitter, etc.) 3.47%<\/li>\n<\/ul>\n

        \u00c0 quoi s\u2019attendre pour le r\u00e9f\u00e9rencement local sur Google au cours de 2019 :<\/strong><\/h2>\n

        En conclusion, pour pouvoir aborder l\u2019implantation locale dans les recherches de Google pour l\u2019avenir, et essayer de maximiser les r\u00e9sultats, il faut \u00ab\u00a0attaquer\u00a0\u00bb sur plusieurs fronts, en se concentrant sur certains d\u2019entre eux de mani\u00e8re plus concr\u00e8te et sp\u00e9cifique, en fonction des besoins de chaque entreprise.<\/p>\n

        Vous ne pouvez pas ignorer l\u2019importance de Google My Business, mais vous devez essayer d\u2019obtenir une pr\u00e9sence dans diff\u00e9rents m\u00e9dias qui renvoient \u00e0 votre site Web, afin de renforcer la visibilit\u00e9 organique, en plus des paquets locaux, lorsqu\u2019il n\u2019est pas recherch\u00e9 exclusivement \u00e0 travers les donn\u00e9es fournies par Google My Business.<\/p>\n

        Les critiques, les interactions des clients, l\u2019apparition de donn\u00e9es essentielles (NAP) dans chaque site o\u00f9 vous \u00eates pr\u00e9sents, sont des cl\u00e9s \u00e0 ne pas n\u00e9gliger, car m\u00eame si cette enqu\u00eate montre que certains facteurs sortent du lot ,iI ne serait pas tout \u00e0 fait juste de se concentrer uniquement sur ceux qui sont en premi\u00e8re position. Il faudrait gagner en visibilit\u00e9 et en pr\u00e9sence pour ceux qui peuvent apporter des b\u00e9n\u00e9fices r\u00e9els \u00e0 chaque entreprise avec laquelle ils vont travailler, en \u00e9valuant chaque cas en d\u00e9tail.<\/p>\n

        Ces donn\u00e9es, bien que bas\u00e9es sur une enqu\u00eate men\u00e9e dans le monde anglo-saxon, apportent une valeur tr\u00e8s positive qui nous aide \u00e0 identifier les lignes directrices qui, en tant que professionnels du marketing et, en particulier, du positionnement SEO Local sur Google, que nous devons toujours garder \u00e0 l\u2019esprit et suivre le profil de chaque entreprise avec laquelle nous allons travailler, afin de leur assurer une pr\u00e9sence solide dans le r\u00e9seau et le succ\u00e8s dans les recherches de leurs clients potentiels.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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