{"id":3718,"date":"2020-10-22T11:36:17","date_gmt":"2020-10-22T10:36:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adentity.es\/?p=3718"},"modified":"2022-04-12T11:46:38","modified_gmt":"2022-04-12T10:46:38","slug":"bases-de-referencement-local-pour-les-debutants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adentity.es\/fr\/bases-de-referencement-local-pour-les-debutants\/","title":{"rendered":"Bases de r\u00e9f\u00e9rencement local pour les d\u00e9butants"},"content":{"rendered":"

Positionnement local sur Google<\/strong><\/h2>\n

Lorsque nous faisons des recherches sur Google<\/strong>, nous prenons souvent pour acquis les r\u00e9sultats que les algorithmes g\u00e9n\u00e8rent pour nous. Nous les acceptons, nous les visitons et nous effectuons diff\u00e9rentes actions sur les pages web ou les fiches d\u2019entreprise qui nous sont montr\u00e9es : nous lisons un article ou la description d\u2019un produit, nous remplissons un formulaire, nous t\u00e9l\u00e9chargeons un fichier, nous voyons quelques photos, etc. Mais nous ne nous demandons presque jamais pourquoi vraiment un site Web appara\u00eet dans une position plus \u00e9lev\u00e9e que l\u2019autre, ou pourquoi un magasin appara\u00eet sur le c\u00f4t\u00e9 droit du r\u00e9sultat de recherche et pas l\u2019autre ; ou pourquoi il y a trois magasins en vedette comme r\u00e9sultats locaux dans les recherches, dans le c\u00e9l\u00e8bre Google Local Pack<\/strong>.<\/p>\n

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Penser global et agir local<\/strong><\/h1>\n

Google pr\u00eate de plus en plus attention aux r\u00e9sultats de recherche locaux<\/strong>. Il est compr\u00e9hensible qu\u2019il existe des produits ou des services que les utilisateurs pr\u00e9f\u00e8rent louer dans une zone g\u00e9ographique proche de leur emplacement. Si vous pouvez visiter une entreprise en personne, vous pouvez \u00e9tablir un contact plus \u00e9troit entre l\u2019entreprise et le client. En outre, de cette mani\u00e8re, il est plus facile de faire confiance \u00e0 une entreprise. D\u2019autre part, cela augmente les chances que le m\u00eame client fasse un futur achat \u00e0 ces professionnels, capables de construire cette confiance en profitant de la proximit\u00e9.<\/p>\n

Supposons que j\u2019entre chez Google parce que je cherche une \u00ab\u00a0agence de r\u00e9f\u00e9rencement locale\u00a0\u00bb pr\u00e8s de moi. Les algorithmes analyseront, outre le texte que j\u2019ai utilis\u00e9, mon emplacement et mon historique de navigation<\/strong>, entre autres facteurs. En m\u00eame temps, ils tiennent compte de toutes les entreprises susceptibles de correspondre, dans une mesure plus ou moins grande, aux mots cl\u00e9s utilis\u00e9s. C\u2019est-\u00e0-dire que toutes les entreprises qui sont pertinentes pour le terme utilis\u00e9 dans la recherche, auront des chances d\u2019appara\u00eetre dans le r\u00e9sultat que Google g\u00e9n\u00e8re. Dans ce cas d\u2019exemple, toutes les agences de r\u00e9f\u00e9rencement local qui sont dans ma ville, ou \u00e0 d\u00e9faut, dans une zone g\u00e9ographique voisine appara\u00eetront.<\/p>\n

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Le plan local des r\u00e9sultats de recherche de Google<\/strong><\/h2>\n

Dans les r\u00e9sultats de recherche que nous montrons ci-dessous nous pouvons voir que, m\u00eame si nous n\u2019avons pas indiqu\u00e9 notre ville lors de la recherche \u00ab\u00a0agence de r\u00e9f\u00e9rencement local\u00a0\u00bb, les r\u00e9sultats qui nous sont montr\u00e9s dans le \u00ab\u00a0plan local<\/strong>\u00a0\u00bb (ce sandwich de trois r\u00e9sultats locaux remarquables) Ils viennent du m\u00eame endroit et sont tri\u00e9s en fonction de la pertinence que les algorithmes attribuent \u00e0 chacun d\u2019entre eux. En ce sens, il est important \u00e0 la fois l\u2019emplacement, la cat\u00e9gorie de l\u2019entreprise, les avis des utilisateurs et plusieurs d\u2019autres facteurs de classements dans Google<\/strong>,<\/a> que nous avons d\u00e9j\u00e0 analys\u00e9s dans un article de notre blog.<\/p>\n

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\"\"Comme nous pouvons le voir, le m\u00eame plan local nous montre plusieurs donn\u00e9es des entreprises concern\u00e9es. Nous pouvons consulter pour chacune de ces entreprises \u00e0 la fois l\u2019adresse o\u00f9 elles sont situ\u00e9es, la moyenne des \u00e9toiles de commentaires qu\u2019elles ont obtenus, les heures d\u2019ouverture, le lien vers le site et m\u00eame, l\u2019option de demander \u00ab\u00a0comment <\/strong>s\u2019y rendre<\/strong>\u00a0\u00bb jusqu\u2019\u00e0 elles avec l\u2019option de navigateur de Google Maps.<\/p>\n

Ce petit paquet de r\u00e9sultats nous confirme l\u2019importance du local <\/strong>pour Google car il nous montre de cette fa\u00e7on si remarquable et d\u00e9taill\u00e9e les donn\u00e9es d\u2019entreprises les plus pertinentes pour nos recherches, toujours selon les crit\u00e8res des algorithmes de Google.<\/p>\n

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Le panneau de connaissances des r\u00e9sultats de recherche de Google<\/strong><\/h2>\n

D\u2019autre part, quand pour notre crit\u00e8re de recherche il y a une entreprise (ou produit, ou marque, ou personnage, ou film, etc.) qui est si pertinent qu\u2019il m\u00e9rite un espace de choix qui lui soit propre, les algorithmes peuvent g\u00e9n\u00e9rer un panneau d\u2019<\/strong>informations<\/strong> \u00ab\u00a0personnalis\u00e9\u00a0\u00bb pour ce r\u00e9sultat. Ce panneau affichera toutes les informations affich\u00e9es dans le paquet local, mais de mani\u00e8re beaucoup plus compl\u00e8te et d\u00e9taill\u00e9e. Par exemple, lors de la recherche du nom de notre agence Adentity sur Google, nous voyons ce qui suit :<\/p>\n

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Dans ce cas, en plus du nom, l\u2019adresse, lien vers le web, etc., nous pouvons voir les horaires complets, le lien de l\u2019URL pour effectuer des rendez-vous ou des r\u00e9servations, les \u00e9ventuelles questions et r\u00e9ponses que les utilisateurs ont pu nous poser, ainsi que les r\u00e9sum\u00e9s des critiques les plus importantes; en outre, nous pourrions \u00e9galement voir en bas les publications faites par l\u2019entreprise <\/strong>et la description de celle-ci ajout\u00e9e \u00e0 partir de Google My Business.<\/p>\n

Ce panneau d\u2019information, ou panneau de connaissances si nous le traduisons litt\u00e9ralement de l\u2019anglais (Knowledge panel), est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 uniquement pour les r\u00e9sultats les plus importants et pertinents, \u00e9tant la position privil\u00e9gi\u00e9e recherch\u00e9e par toutes les entreprises qui souhaitent avoir une meilleure visibilit\u00e9 sur Google.<\/p>\n

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L\u2019importance d\u2019un site Web ax\u00e9 sur le r\u00e9f\u00e9rencement local<\/strong><\/h2>\n

Am\u00e9liorer l\u2019information de l\u2019entreprise<\/strong> en ayant une page Web optimis\u00e9e et focalis\u00e9e sur le r\u00e9f\u00e9rencement local (en ajoutant de mani\u00e8re compl\u00e8te et d\u00e9taill\u00e9e votre NAP – name, adresse, phone).<\/p>\n

Optimiser le contenu<\/strong> de votre propre site web au niveau local, en vous r\u00e9f\u00e9rant aux endroits o\u00f9 nous nous trouvons et o\u00f9 l\u2019on peut nous fournir des services.<\/p>\n

Enregistrer et v\u00e9rifier<\/strong> l\u2019entreprise dans des r\u00e9pertoires locaux (Google My Business principalement, mais aussi d\u2019autres comme Yelp, Foursquare, Tripadvisor, etc.) en ajoutant \u00e9galement les donn\u00e9es correctes et compl\u00e8tes.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9rer de la pertinence<\/strong> par le biais de publications \u00e0 la fois sur Google My Business et sur le blog officiel de l\u2019entreprise, ainsi que de partager ce contenu sur les r\u00e9seaux sociaux et d\u2019autres sites, etc.<\/p>\n

Ce sont des questions fondamentales et n\u00e9cessaires qui nous aideront \u00e0 devenir pertinents et importants pour Google. Ces facteurs, associ\u00e9s \u00e0 la distance de notre entreprise par rapport \u00e0 l\u2019utilisateur effectuant une recherche sur Google, nous donneront plus de chances (possibilit\u00e9s, car vous ne pouvez jamais garantir<\/a> les r\u00e9sultats sur Google) d\u2019appara\u00eetre dans les premi\u00e8res positions <\/strong>des recherches. Premi\u00e8res positions dans les r\u00e9sultats organiques web, dans le package local aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019autres concurrents locaux potentiels, dans le panel de connaissances de Google et, \u00e9videmment, aussi dans Google Maps.<\/p>\n

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Site web gratuit avec GMB<\/strong><\/h3>\n

Un d\u00e9tail \u00e0 garder \u00e0 l\u2019esprit est la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er un site Web gratuit<\/a> directement avec Google My Business en litt\u00e9ralement deux clics. Ce n\u2019est peut-\u00eatre pas un site super professionnel, mais un site basique et utile pour le positionnement des entreprises locales<\/strong> et pour envisager une campagne publicitaire avec Google Ads (quelque chose que Google nous rappellera constamment d\u00e8s que nous commencerons \u00e0 utiliser GMB).<\/p>\n

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Dans l\u2019article de notre blog dont le lien est ci-dessus vous trouverez beaucoup plus de d\u00e9tails concernant ces sites Web gratuits.<\/p>\n

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SEO Local et GMB sur les appareils mobiles<\/strong><\/h2>\n

Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de mentionner les r\u00e9sultats de recherche pour les appareils mobiles<\/strong>, car le nombre de recherches locales sur ces appareils ne cesse d\u2019augmenter. C\u2019est pourquoi il est essentiel d\u2019optimiser les sites Web, ainsi que les coordonn\u00e9es de l\u2019entreprise, pour ne pas perdre ce cr\u00e9neau de visibilit\u00e9 face vis-\u00e0-vis de clients potentiels.<\/p>\n

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76% des personnes qui recherchent quelque chose \u00e0 proximit\u00e9 sur leur smartphone visitent une entreprise dans la journ\u00e9e et 28% de ces recherches se terminent par une acquisition.<\/span><\/em><\/p>\n<\/div>\n

Dans ce sens, Google a r\u00e9cemment publi\u00e9 une nouvelle application pour mesurer la vitesse de chargement et de navigation <\/strong>d\u2019un site Web lorsque vous acc\u00e9dez \u00e0 partir d\u2019un appareil mobile, appel\u00e9 \u00ab\u00a0Test my site\u00a0\u00bb<\/a>. Il s\u2019agit d\u2019une fa\u00e7on tr\u00e8s utile de v\u00e9rifier si notre site est optimis\u00e9, en m\u00eame temps que nous pouvons consulter sur ce que nous pouvons am\u00e9liorer ou savoir o\u00f9 sont localis\u00e9es les erreurs, le cas \u00e9ch\u00e9ant.<\/p>\n

N\u2019oublions pas, d\u2019autre part, que Google dispose d\u2019une application mobile<\/a> tr\u00e8s int\u00e9ressante pour Google My Business, disponible \u00e0 la fois pour Android et iOS. Gr\u00e2ce \u00e0 cette APP, nous pouvons effectuer presque toute gestion et \u00e9dition des informations des fiches que nous g\u00e9rons, m\u00eame si cela a quelques limites. Avec elle, nous pouvons v\u00e9rifier les statistiques, modifier les coordonn\u00e9es, t\u00e9l\u00e9charger des photos rapidement, entre autres.<\/p>\n

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R\u00e9seaux de r\u00e9sultats de recherche\u2026 sociaux?<\/strong><\/h1>\n

Les recherches mobiles se font rapidement et on s\u2019attend \u00e0 ce qu\u2019elles soient imm\u00e9diates, les utilisateurs parcourant d\u00e9sormais Google Maps et GMB comme s\u2019il s\u2019agissait d\u2019un r\u00e9seau social <\/strong>suppl\u00e9mentaire et c\u2019est pourquoi Google optimise ces plateformes. Nous cherchons toujours \u00e0 offrir la meilleure exp\u00e9rience possible \u00e0 la fois sur Google Search et sur Google Maps, que ce soit sur des appareils portables, mobiles ou de bureau.<\/p>\n

Les publications de GMB, les catalogues de produits et de services num\u00e9riques de l\u2019entreprise, le format des photographies, pouvoir suivre les profils d\u2019entreprises, etc. Tout est centr\u00e9 sur l\u2019utilisation de l\u2019appareil utilis\u00e9, la visibilit\u00e9 des entreprises et la mani\u00e8re d\u2019interagir avec elles sont intuitives, compl\u00e8tes et efficaces pour les utilisateurs, mais aussi pour les entreprises qui g\u00e8rent et optimisent leurs informations sur Google via Google My Business.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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